Program 60+

Zakres prac:
- research percepcji grupy wiekowej
- lifting logo
- opracowanie materiałów informacyjnych
- opracowanie narzędzi komunikacji
- oznakowanie punktów kontaktu z klientem

Opis przypadku:
Program 60+ to marka należąca do firmy ePruf S. A. wchodzącej w skład Pelion Healthcare Group. Decyzja o zmianie identyfikacji wizualnej  zapadła w związku ze zmianą pozycjonowania oraz rozszerzeniem działań rynkowych marki. Program 60+ z programu lojalnościowego sieci aptek DOZ (Dbam o Zdrowie) na przestrzeni lat przekształcił się w ogólnopolską inicjatywę, której celem stało się obniżanie cen leków nierefundowanych przez NFZ dla osób po 60. roku życia. Postawiono przed nami zadanie stworzenia wizerunku Programu 60+ nie tylko jako specjalisty od zarządzania cenami leków, ale przede wszystkim jako krajowej instytucji myślącej o ludziach starszych w innowacyjny sposób.

Rozwiązanie:
Prace poprzedziły poszukiwania dotyczące postrzegania świata przez osoby starsze.
Biorąc pod uwagę wyniki badań z dziedziny gerontologii i geriatrii, w szczególności dysfunkcje procesów percepcji, opracowaliśmy optymalne rozwiązanie ułatwiające kontakt z Programem 60+ osobom starszym: odpowiednie kroje pisma i ich kolorystyka, budowa tekstu i styl komunikacji, key visual odpowiadający potrzebom grupy wiekowej.

Poszczególne nośniki reklamowe projektuje się z myślą o osobach starszych (dobór informacji, wielkośćliter). Prace nad rozwinięciem identyfikacji wizualnej są nadal w toku.

 

powrót do góry