Ustalenie strategii marki

Dodany przez Kris27 - 25-02-22

Jakie są etapy tworzenia strategii marki?

Strategia marki może przybierać różne formy i obejmować wiele różnych aspektów działalności firmy. Może obejmować wszystko, począwszy od wybranego logo, poprzez opakowanie, aż po ton głosu w rozmowach z klientami.

Istnieje wiele sposobów podejścia do strategii marki i wiele sposobów tworzenia strategii marki. Poniżej przedstawiamy główne etapy:

• Badania - to pierwszy etap, w którym badasz rynek, aktualne trendy i orientujesz się, jak działa Twoja firma.
• Definicja - kiedy już wiesz, czym jest Twoja firma, musisz ją zdefiniować. Jakie są główne wartości firmy? Co symbolizuje Twoja marka? Jakie są słabe strony konkurencji? W jaki sposób można się wyróżnić?
• Strategia - jest to myślenie, które stoi za Twoim biznesem. Strategia powie Ci, co musisz zrobić, aby zdefiniować swoją markę. To stąd będą pochodzić wielkie pomysły.
• Realizacja - po opracowaniu strategii należy wprowadzić ją w życie. W tym momencie należy ją zrealizować. Wymaga to wybrania kilku rzeczy, które zrobisz w pierwszej kolejności, a następnie będziesz musiał je realizować.

Jak wybrać odpowiednią strategię dla marki?

W oparciu o korzyści płynące z silnej marki powinieneś wybrać strategię, która pomoże Ci osiągnąć te cele. Istnieje wiele sposobów budowania marki i wiele narzędzi dostępnych dla firm, które to umożliwiają.

• Pozycjonowanie: Pierwszym krokiem do zbudowania silnej marki jest wybór pozycjonowania. Jest to ogólny sposób, w jaki firma będzie reklamować swoje produkty i usługi wśród odbiorców. Można zdecydować się na pozycjonowanie firmy jako firmy lokalnej, krajowej lub międzynarodowej.
• Rynek docelowy: Następnie należy określić, kto jest naszym rynkiem docelowym. Rynek docelowy to ludzie, którzy będą kupować produkty i usługi firmy. Badania rynku można przeprowadzić na wiele sposobów, np. za pomocą ankiet i grup fokusowych. Można też zapytać klientów, od kogo kupują, co im się podoba w produktach i co sądzą o firmie.
• Materiały wizualne: Materiały wizualne również pomagają w budowaniu marki, ponieważ przekazują wiadomości odbiorcom w sposób bardziej zapadający w pamięć. Materiały wizualne mogą być wykorzystywane w celach marketingowych, ale mogą też być częścią strategii budowania marki. Materiały wizualne mogą obejmować logo, obrazy, slogany i inne.

Większość marek spędza lata na opracowywaniu swojej marki i wdrażaniu strategii marketingowych, aby zrealizować swoje wizje. Jednak wcale nie musi tak być. Przestrzegając tych kroków i stosując je w swojej marce, możesz stworzyć silną, zapadającą w pamięć markę, która pomoże Ci zbudować firmę i osiągnąć cele marketingowe.

Jak określić wartość marki?

Ogólnie rzecz biorąc, nie wystarczy wiedzieć, ile inwestujesz w swoją markę. Trzeba też wiedzieć, ile można otrzymać w zamian. To jest ulica dwukierunkowa i aby uzyskać prawidłowe dane, musisz udowodnić sobie, że Twoja marka jest wartościowa.

Pięć kroków do określenia wartości Twojej marki

Pierwszym krokiem do określenia wartości Twojej marki jest decyzja, jakie dane chciałbyś zebrać. Istnieje wiele możliwości określenia wartości marki. Można wziąć pod uwagę wysokość przychodów. Można także przyjrzeć się innym liczbom, takim jak klienci, liczba pracowników lub dostawców oraz udział w rynku. Możliwości jest nieskończenie wiele. Po określeniu danych, które chcesz zbierać, musisz zdecydować, w jaki sposób będziesz je gromadzić. Można je zbierać ręcznie lub zautomatyzować.

Kolejnym krokiem jest zdefiniowanie zakresu. Dla większości firm oznacza to rynek. Łatwo jest zmierzyć rynek i przyjąć, że to jest jego zakres. Jest to błąd. Należy być ostrożnym i upewnić się, że zakres jest prawidłowy. Zakres powinien dotyczyć dokładnie tego, co chcemy zmierzyć. Można zbierać dane o rynku, ale jeśli chcemy określić wartość marki, musimy być bardziej szczegółowi. Lepsze wyniki uzyskasz, jeśli właściwie zmierzysz rynek.

Trzecim krokiem jest zdefiniowanie jednostki pomiaru. Od tego momentu zaczyna się zbieranie danych. Należy zdefiniować jednostkę miary. Mogą to być dolary, sprzedaż, klienci lub dowolna inna liczba, którą wybierzesz. Po określeniu właściwej metody i zakresu zbierania danych można przystąpić do ich gromadzenia. Istnieje wiele sposobów zbierania danych. Można je zbierać ręcznie lub zautomatyzować. Często okazuje się, że zbieranie danych jest łatwe i szybkie. Innym razem okaże się, że jest to trudne lub czasochłonne. Kluczowe znaczenie ma właściwe określenie zakresu i sposobu zbierania danych.

Czwartym krokiem jest analiza danych. Należy przeanalizować zebrane dane. Jest to najważniejsza część. Należy przyjrzeć się danym i zdecydować, co one oznaczają. Niektóre dane mogą oznaczać, że Twoja marka jest wartościowa. Inne dane mogą nie mieć większego znaczenia. Analiza danych pomoże Ci ustalić, czy Twoja marka jest wartościowa. Może się okazać, że niektóre dane są przekrzywione lub że nie reprezentują całego rynku dla Twojego produktu. Analizując dane, będziesz w stanie określić, czy Twoja marka jest wartościowa. Jeśli nie, czas wprowadzić zmiany. Być może trzeba będzie lepiej zdefiniować zakres badania lub poprawić sposób zbierania danych.

Ostatnim krokiem jest sformułowanie wniosków. W tym miejscu łączy się wszystkie dane i określa wartość marki. Wniosek pomoże Ci określić, czy Twoja marka jest wartościowa, czy nie. Wnioski mogą mieć różną formę. Mogą to być dane liczbowe, ale często są to dane subiektywne. Może być sformułowany w postaci krótkiego, zwięzłego stwierdzenia. W tym przypadku wiesz, że Twoja marka jest wartościowa. Może też być sformułowana w długim i rozwlekłym akapicie. W takim przypadku możesz nie wiedzieć, czy Twoja marka jest wartościowa. Musisz uważnie przeczytać konkluzję i sprawdzić, czy jest logiczna i ma sens. To pomoże Ci określić, czy Twoja marka jest wartościowa.

Większość z tych kroków ma zdrowy rozsądek. Musisz określić zakres badania, zebrać dane i przeanalizować je. W podsumowaniu należy połączyć wszystkie te elementy i określić wartość marki. Ważne jest, aby pamiętać, że wartość marki to nie tylko kwota w dolarach. Jeśli nie ma żadnego zwrotu, oznacza to, że kosztowała Cię więcej, niż była warta. Musisz spojrzeć na dane i upewnić się, że za wartością Twojej marki stoi jakiś powód.